中國是全球第二大嬰童消費市場，其中嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展迅猛。去年我國嬰幼兒奶粉行業(yè)市場規(guī)模突破2千億元大關，達到2221億元。預計未來嬰幼兒奶粉市場規(guī)模將繼續(xù)擴大，但增長速度將有所放緩。到2020年，我國嬰幼兒奶粉行業(yè)市場規(guī)模將近3000億元。

     乳業(yè)專家雷永軍表示，目前，嬰幼兒奶粉的高毛利的格局還沒有改變。但是，很多企業(yè)正面臨“變局”，不過尚有調整的時間。

     對于“變局”雷永軍解釋，去年和今年，中國奶粉行業(yè)正在遭遇拐點，2019年上半年這個情況已經表現得非常明晰了。這個拐點由兩個要素構成：

第一，品牌企業(yè)的市場集中度快速提升，行業(yè)格局在變。根據乳業(yè)機構“普天盛道”的數據顯示，2019年第一季度國際一線品牌增幅在7—8%左右；國內一線品牌增幅在20—25%以上。比如，2016年上市的新秀企業(yè)——旗幟增幅明顯，月銷量接近2億，預計2019年全年有望突破20億。

     第二，中國的出生人口數量在減少，奶粉的蛋糕在變小。“估計2019年人口出生比2018年還會減少100萬—150萬，且50%的出生人口是二胎。”另據招商證券研報顯示，2018年我國出生人口總數為1523萬人，下滑了12%，考慮到育齡婦女人口下滑30%，以及生育觀念的改變，預計我國出生人口數還將進一步下滑，到2023年出生人口總數或將回落到1300萬人。而持續(xù)人口基數的減少會影響奶粉市場的規(guī)模，同時國內的奶粉價格近年來連續(xù)上漲，相對于本國人均可支配收入水平已經看到天花板，因此預測未來4年嬰幼兒配方市場的復合增長率約占1%左右，而在此前這一增速維持在15%到25%之間。因此，“在大企業(yè)增長明顯的同時，行業(yè)蛋糕也開始變小?！?

      從已公布的三季報來看，部分企業(yè)的嬰幼兒配方奶粉業(yè)務已經受到影響。比如雀巢集團在三季報中指出，在S-26系列的銷售下降后，嬰兒營養(yǎng)增長放緩至低個位數。雅培發(fā)布2019年第三季度報告顯示，其單季營收為81億美元，同比增長5.5%。受大中華區(qū)市場挑戰(zhàn)性因素影響，雅培海外嬰幼兒營養(yǎng)品市場營收同比下降2.4%。

      雷永軍稱，雖然壓力很大，但是要看到：市場正在發(fā)生著深刻的變化，這種變化從某些角度來說是不可逆的。“從2019年一些企業(yè)的戰(zhàn)略調整和布局來看，未來三五年，有不少奶粉企業(yè)要被市場淘汰?！彼硎?，淘汰的方式主要有兩種：

     第一種是虧損超過兩年，“自己實在虧不下去了，自己不做了。我們了解到，2019年上半年就有個別企業(yè)是虧損的。估計已經有不少在虧損邊緣的企業(yè)將后半年的市場策略調整成了保守，這可以保證2019年持平或有盈利。”

     第二種是渠道商淘汰了這個企業(yè)?！扒郎讨鹄撬幕旧鏍顟B(tài)，一旦這個品牌市場遇阻，渠道商就會拋棄?！?

     “我認為未來市場淘汰奶粉企業(yè)的，但是這些企業(yè)幾乎2020年全面虧損，所以，2020年我們就會看到陸陸續(xù)續(xù)有企業(yè)被淘汰?！崩子儡姳硎?。