昨日，茅臺宣布將53度飛天茅臺一批價(jià)格（第一道批發(fā)價(jià)）從820元／瓶提高至850元/瓶，北京商報(bào)記者采訪多家經(jīng)銷商得以證實(shí)。業(yè)內(nèi)人士分析，茅臺選擇白酒銷售旺季中秋節(jié)前提價(jià)，意在穩(wěn)定市場價(jià)格，梳理經(jīng)銷商增加渠道利潤，提振市場信心，此次價(jià)格漲幅不大，象征意義大于實(shí)際意義。
茅臺酒銷售公司于本月中旬召開2015年半年?duì)I銷會，宣布將53度飛天茅臺一批價(jià)格從830元提高至850元。據(jù)悉，此次漲價(jià)主要針對2015年合同量在10噸及以上的經(jīng)銷商和專賣店，如果發(fā)現(xiàn)提價(jià)商品一批價(jià)格低于850元/瓶銷售，茅臺將不再與其續(xù)簽2016年合同。茅臺新聞發(fā)言人吳德旺表示，此次漲價(jià)相關(guān)事宜由銷售公司處理。但截至記者發(fā)稿前，茅臺銷售公司電話始終沒能接通。
北京商報(bào)記者采訪多家茅臺經(jīng)銷商得知，業(yè)內(nèi)對此次提高一批價(jià)格早有心理準(zhǔn)備，而且漲幅只有20元錢，對市場影響并不大。湖北人人大經(jīng)貿(mào)有限公司工作人員分析道，茅臺出廠價(jià)依然是819元／瓶，并且能夠順價(jià)銷售，茅臺提價(jià)很有可能是為了提振市場信心。
對于此次提價(jià)，有業(yè)內(nèi)人士分析是受到之前五糧液提高出廠價(jià)所致，且白酒市場目前有回暖跡象，調(diào)價(jià)也反映出企業(yè)對于市場的信心。但白酒營銷專家晉育峰認(rèn)為，每年中秋節(jié)前一個(gè)月，茅臺、五糧液都會小幅上調(diào)批發(fā)價(jià)格，其主要目的是希望經(jīng)銷商挺價(jià)。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，每年9月部分白酒企業(yè)都會提高明星產(chǎn)品的價(jià)格，2012年茅臺在中秋之前更是將價(jià)格上調(diào)20%-30%。
茅臺銷售公司提高一批價(jià)格與之前五糧液提高出廠價(jià)的策略先后實(shí)施，有部分業(yè)內(nèi)人士稱，這表明國內(nèi)大企業(yè)對白酒市場恢復(fù)信心。白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛則認(rèn)為，市場回暖的觀點(diǎn)過于樂觀。蔡學(xué)飛稱，中國白酒行業(yè)一向以“價(jià)格決定價(jià)值”，茅臺、五糧液紛紛提價(jià)，是一線酒企拉開與二三線企業(yè)價(jià)格的好機(jī)會，但國內(nèi)白酒市場并未回暖，并將長期在低谷徘徊。
蔡學(xué)飛分析，茅臺銷售公司以經(jīng)銷權(quán)為談判手法，說明茅臺的決心較大。但從市場現(xiàn)狀分析，通過提價(jià)刺激消費(fèi)，拉動銷售的可能性很小，象征意義大于實(shí)際意義。也有業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺、五糧液提價(jià)說明整個(gè)白酒行業(yè)供需情況有所好轉(zhuǎn),但如果中秋節(jié)出貨量較大，節(jié)后空檔期出貨速度下降，有可能價(jià)格會二次觸底。
